Het SEO-budget van een klant verdelen over technisch, content en links

Wie is eigenaar van elk spoor in een drie-koppig bureau

Een drie-koppig bureau heeft drie taken per klant, en elke taak zou aan een benoemd persoon toebehoren. Technisch werk ligt meestal bij degene die kan praten met de developer over crawl-fouten, sjablonen en redirects. Content gaat naar de schrijver. Links, in veel kleine bureaus, drijven weg naar degene die die week een uur vrij heeft, en dat is precies waar het misgaat.

Als de persoon die de links beheert ook de rapporten schrijft, wordt het linksspoor als eerste ingekrompen. Kies één eigenaar voor dat spoor. Benoem hem in de scope. Beoordeel elke mand met die persoon voordat er iets wordt betaald, niet achteraf.

Prijzen de linkregel apart

Sommige freelancers vouwen links samen in één maandbedrag dat ook uren, content en rapportage dekt. Niemand kan dat controleren. Dat maakt het linksaandeel onleesbaar. Vraag om drie regels: uren, content, links. Het totaal kan hetzelfde blijven. Een nul in de linkregel is dan direct zichtbaar, en dat is het punt.

Wanneer rapporten druk ogen maar de rankings stil blijven staan

Een veelvoorkomende klacht luidt als volgt: het maandelijkse rapport vermeldt meer verwijzende domeinen, toch blijven de geldkeywords op pagina twee of drie. Het is een veelvoorkomend patroon. Stel dat je zes maanden lang een freelancer betaalt en dat exacte patroon ziet. Het rapport liegt niet per se, maar het beantwoordt niet de vraag of de uitgave de juiste dingen heeft gekocht.

Stel drie vragen. Welke pagina's hebben links gekregen? Welke donors zijn gekozen, en waarom? Waren die pagina's indexeerbaar toen de links live gingen? Als niemand alle drie kan beantwoorden, is de verdeling fout, niet alleen de leverancier.

De drie voorbeeldverdelingen lezen

De tabel is rekenkundig, dus controleer hem op die manier. Technisch neemt 45% van de $1.000-verdeling en 25% van de $6.000-verdeling voor zijn rekening. Links stijgen van 15% naar 30% over hetzelfde bereik. Geen van dit alles is een regel. Het toont alleen waar het geld naartendert te gaan zodra de site schoon genoeg is om links te dragen. Controleer de sommen.

De $1.000 maand

Bij deze omvang is er ruimte voor één serieuze plaatsing en een paar goedkope, en niet veel meer. Houd de verwachtingen bescheiden. Stel je een site voor met ongeveer 40 pagina's waarvan twee zwak zijn. De technische regel van $450 gaat naar indexatie en snelheid, en de contentregel van $400 herschrijft die twee pagina's voordat er een link wordt besteld.

Besteed de $150 aan links en je leert hoe donors zich gedragen. Klein is prima. Dat is het echte doel bij deze omvang. Rek het niet uit tot een campagne.

De $3.000 maand

Hier kan de linkregel vijf tot acht plaatsingen dragen, en dat bedrag is een plafond voor beoordeling, geen quota. Plafond, geen doel. Zodra een maand dat veel bestellingen kan bevatten, verschuift het werk van kopen naar controleren van elke bestelling.

Content krijgt ruimte voor vier artikelen en één vernieuwing, zodat de nieuwe URL's iets hebben om links te ontvangen. Technisch gaat naar monitoring. Minder brandjes blussen, meer controleren.

De $6.000 maand

In de bovenste rij koopt de linkregel een handvol sterkere donors. Het woord 'sterker' moet worden verdiend door een score, niet door een prijskaartje. Een hoge prijs voor een donor met dun verkeer is nog steeds een dunne donor. Verdien het woord.

In een hypothetisch jaar krimpt de technische regel na het eerste kwartaal, zodra de fixes zijn gedaan en monitoring de overname doet.

Waarom het linksaandeel kleiner blijft dan klanten verwachten

Klanten vragen vaak eerst om links omdat links meetbaar lijken. Je kunt ze tellen. Tellen is het makkelijke deel.

Een plaatsing kost van $1 tot ongeveer $500 op deze marktplaats, en de prijs schaalt met donorautoriteit, verkeer en niche. Dat bereik is breed genoeg om een kwart van een klein budget op één regel te verbruiken als niemand een limiet per link stelt.

Dus limieten we het spoor, niet de link. Bepaal het maandelijkse linkbedrag één keer, en laat de scorekaart beslissen welke rijen een stukje ervan verdienen.

Stel ook de limiet per plaatsing in

Een maandlimiet voorkomt dat het totaal uit de hand loopt. Een limiet per plaatsing voorkomt dat één rij de hele maand bepaalt. De meeste kleine bureaus hebben beide nodig, en een enkel getal beschermt meestal maar één van hen.

Houd elke batch klein genoeg om te beoordelen

Tien plaatsingen in één middag zijn moeilijker te beoordelen dan twee per week. Minder is makkelijker. Lange lijsten worden overvlogen, en de regel die fout was, is diegene die niemand twee keer leest. Kleinere batches maken de keuze ook makkelijker uit te leggen als een klant vraagt waarom een donor is gekozen.

Een korte controle voordat elke maand begint

Kijk voor het begin van de maand naar drie dingen: de openstaande technische problemen, de pagina's die links zullen ontvangen, en de linkregel die nog onbesteed is. Als er één probleem op een geldpagina rust, wacht de linkregel. Die regel is bot. Hij bespaart meer budget dan elke slimme donorfilter.

Schrijf de controle als een korte notitie in de klantmap. Datum erop. Benoem het ene spoor dat sinds de vorige maand is verplaatst. De volgende keer laat de notitie zien of de verdeling correct was of er alleen zo voelde.

Wat in de notitie komt

Houd het op één scherm. De notitie heeft drie antwoorden nodig en niets meer.

• Blokkerend probleem, en wie het beheert
• Pagina's klaar om links te ontvangen
• Linklimiet voor de maand, en nog openstaande bestellingen

Wanneer een maand te druk is voor een notitie

Sommige maanden zijn te vol voor een notitie, meestal als een lancering samenvalt met een klantgesprek in dezelfde week. Sla in dat geval de linkbestelling over, niet de notitie. Een enkele regel is nog steeds meer waard dan een herinnering aan wat er gebeurde. Plan ze.

Wanneer de drie sporen botsen

Botsingen gebeuren in de derde maand, wanneer een developer het sjabloon bevriest en een schrijver een nieuwe landingspagina nodig heeft. Links wachten dan op content, content wacht op technisch. Dat is normaal.

Houd één gedeeld blad per klant met drie kolommen. Elke cel bevat de volgende actie, de eigenaar en de datum. Simpel, ja. Beoordeel het met de klant tijdens het maandelijkse gesprek.

Als je alleen werkt met freelancers, werkt hetzelfde blad; de eigenaars zijn gewoon namen op een lijst. Houd het zo. Voor de donorzijde, lees de aanbodontleding voordat je iemand een briefing geeft.

De volgende dollar kiezen wanneer twee sporen concurreren

Soms zijn twee sporen beide klaar en dekt het geld maar één. Niets anders heeft daarvoor prioriteit. De regel van boven aan deze pagina geldt nog steeds: het geblokkeerde spoor wint. Als geen van beide geblokkeerd is, kies dan het spoor waarvan je het resultaat het snelst aan de klant kunt laten zien, omdat dat de retainer geloofwaardig houdt terwijl het langzamere werk draait.

Houd de tie-break simpel. Leren hoe je goede backlinks koopt is makkelijker met een korte regel. Een grafiek die is verplaatst of een pagina die is geïndexeerd telt als bewijs. Een gevoel dat het goed gaat, niet.

Wanneer content en links beide klaar zijn

Een pagina met een duidelijke query en nog geen links is een sterke contentkandidaat. Een link bestellen voordat het artikel live is, verspilt de plaatsing. Maak de pagina eerst af. Kies dan een donor die past bij de niche en taal, en voeg hem toe aan de mand.

Wanneer de klant zichtbare beweging wil

Klanten vragen vaak om links omdat links zichtbaar lijken. Zichtbaar betekent niet waardevol. Een telling van plaatsingen is makkelijk te tonen, en dat is precies waarom het kan misleiden. Breng de technische fixes en de contentdata naar hetzelfde gesprek. Gedateerde fixes tellen ook mee als resultaten.