Ce am face noi cu banii
Împărțirea bugetului SEO al unui client între tehnic, conținut și link-uri
Agențiile mici au rareori probleme de idei; le lipsește o regulă pentru alocarea următorului dolar. Această pagină oferă trei exemple de alocare și un arbore de decizie pe care îl poți adapta pentru fiecare client.
Regula
Repară, apoi scrie, apoi link-uiește
Cheltuiește pe direcția care blochează în prezent celelalte două. Pentru majoritatea clienților noi, aceasta este direcția tehnică, apoi cea de conținut și abia apoi cea de link-uri. Înțelegerea modului de a cumpăra backlink-uri de calitate începe cu cunoașterea faptului dacă site-ul este pregătit pentru ele.
- Prima lună este rar o lună de link-uri.
- Un link către o pagină care nu este indexată este o comandă risipită.
- Revizuiește alocarea trimestrial, nu săptămânal.
Cine deține fiecare direcție într-o agenție cu trei persoane
O agenție cu trei persoane are trei sarcini per client, iar fiecare sarcină ar trebui să aparțină unei persoane desemnate. Lucrările tehnice sunt de obicei atribuite persoanei care poate discuta cu developer-ul despre erorile de crawl, șabloane și redirectări. Conținutul revine scriitorului. Link-urile, în multe firme mici, sunt lăsate în seama persoanei care are o oră liberă în acea săptămână, ceea ce este exact punctul în care apar problemele.
Dacă persoana care deține link-urile scrie și rapoartele, direcția de link-uri este prima care este redusă. Alege un singur proprietar pentru acea direcție. Numează-o în sfera de activitate. Revizuiește fiecare lot cu acea persoană înainte de orice plată, nu după.
Evaluează linia de link-uri separat
Unii freelanceri încorporează link-urile într-o singură sumă lunară care acoperă orele, conținutul și rapoartele. Nimeni nu poate audita acest lucru. Acest lucru face ca partea de link-uri să fie imposibil de citit. Cere trei linii: ore, conținut, link-uri. Totalul poate rămâne același. Un zero în linia de link-uri este vizibil imediat, ceea ce este esențial.
Când rapoartele arată aglomerate, dar clasările stau pe loc
O plângere comună sună astfel: raportul lunar listează mai multe domenii de referință, totuși cuvintele cheie monetare rămân pe pagina doi sau trei. Este un model comun. Să presupunem că plătești un freelancer timp de șase luni și observi exact acest model. Raportul nu minte neapărat, dar nu răspunde la întrebarea dacă cheltuiala a cumpărat lucrurile potrivite.
Pune trei întrebări. Care pagini au primit link-uri? Care donatori au fost aleși și de ce? Aceste pagini erau indexabile atunci când link-urile au devenit active? Dacă nimeni nu poate răspunde la toate cele trei, alocarea este greșită, nu doar vendorul.
Ce am face noi cu 1.000 $, 3.000 $ și 6.000 $ pe lună
| Buget lunar | Tehnic | Conținut | Link-uri |
|---|---|---|---|
| $1,000 | 450 $: audit, viteză, remedieri de indexare în lunile 1-2 | 400 $: două pagini de servicii sau un ghid lung | 150 $: o plasare de preț mediu plus câteva ieftine |
| $3,000 | 900 $: remedieri, apoi monitorizare | 1.300 $: patru articole, o pagină reîmprospătată | 800 $: cinci până la opt plasări distribuite pe parcursul lunii |
| $6,000 | 1.500 $: monitorizare, schema, verificări de log-uri | 2.700 $: opt articole, două reîmprospătări | 1.800 $: un număr mic de donatori mai puternici, revizuiți unul câte unul |
Citirea celor trei alocări de exemplu
Tabelul este aritmetic, așa că verifică-l în consecință. Tehnica reprezintă 45% din alocarea de 1.000 $ și 25% din cea de 6.000 $. Link-urile cresc de la 15% la 30% pe același interval. Nimic din aceasta nu este o regulă. Arată doar unde tind banii să meargă odată ce site-ul este suficient de curat pentru a susține un link. Verifică sumele.
Luna de 1.000 $
La această dimensiune, există loc pentru o plasare serioasă și câteva ieftine, și nu mult mai mult. Menține așteptările modeste. Imaginează-ți un site cu aproximativ 40 de pagini, dintre care două sunt slabe. Linia tehnică de 450 $ merge către indexare și viteză, iar linia de conținut de 400 $ rescrie acele două pagini înainte de a comanda orice link.
Cheltuiește cei 150 $ pe link-uri și vei învăța cum se comportă donatorii. Mic este suficient. Acesta este scopul real la această dimensiune. Nu extinde acest buget într-o campanie.
Luna de 3.000 $
Aici, linia de link-uri poate susține cinci până la opt plasări, iar această sumă este un plafon de revizuire, nu o cotă. Plafon, nu țintă. Odată ce o lună poate susține atâtea comenzi, munca se mută de la cumpărare la verificarea fiecăreia.
Conținutul are loc pentru patru articole și o reîmprospătare, astfel încât noile URL-uri au ceva de care să primească link-uri. Tehnica se mută în monitorizare. Mai puțin stingere de incendii, mai multă verificare.
Luna de 6.000 $
La nivelul superior, linia de link-uri cumpără un număr mic de donatori mai puternici. Cuvântul „mai puternici” trebuie câștigat printr-un scor, nu printr-un etichetă de preț. Un preț mare pe un donator cu trafic subțire este tot un donator subțire. Câștigă cuvântul.
Într-un an ipotetic, linia tehnică se micșorează după primul trimestru, odată ce remedierile sunt făcute și preia controlul monitorizarea.
De ce partea de link-uri rămâne mai mică decât se așteaptă clienții
Clienții cer adesea link-uri în primul rând deoarece link-urile par măsurabile. Le poți număra. Numărarea este partea ușoară.
O plasare costă de la 1 $ până la aproximativ 500 $ pe această piață, iar prețul crește cu autoritatea donatorului, traficul și nișa. Acest interval este suficient de larg pentru a arde un sfert dintr-un buget mic pe o singură linie dacă nimeni nu stabilește un plafon per link.
Așa că stabilim un plafon pe direcție, nu pe link. Decide suma lunară de link-uri odată, apoi lasă scorecard să decidă care rânduri merită o parte din ea.
Stabilește plafonul per plasare, de asemenea
Un plafon lunar oprește totalul să crească necontrolat. Un plafon per plasare oprește un singur rând să decidă întreaga lună. Majoritatea agențiilor mici au nevoie de ambele, iar un singur număr de obicei protejează doar unul dintre ele.
Menține fiecare lot suficient de mic pentru a fi revizuit
Zece plasări într-un singur după-amiază sunt mai greu de revizuit decât două pe săptămână. Mai puține este mai ușor. Listele lungi sunt răsfoite, iar linia care a fost greșită este cea pe care nimeni nu o citește de două ori. Loturile mai mici fac, de asemenea, alegerea mai ușor de explicat când un client întreabă de ce a fost ales un donator.
Un arbore de decizie pentru luna viitoare
- 1
Dacă Search Console arată erori de indexare pe paginile monetare
Alocă întreaga lună tehnicii. Reia link-urile peste 30 de zile.
- 2
Dacă site-ul este curat, dar are pagini subțiri
Mută luna către conținut. Alege cele două URL-uri care vor primi link-uri mai târziu.
- 3
Dacă paginile sunt puternice și se clasează pe pagina doi sau trei
Deschide direcția de link-uri. Alege donatori din nișa și limba paginii și comandă în loturi mici.
- 4
Dacă clasările sunt deja în top cinci
Menține link-urile stabile și cheltuiește pe reîmprospătări de conținut. Urmărirea unei autorități suplimentare acolo rareori se rentează rapid.
- 5
Dacă clientul insistă pentru un lot mare de link-uri oricum
Oferă un plan fazat din timeline-ul de douăsprezece săptămâni și include-l în scris.
Un contract care spune „link building” fără un plafon lunar invită argumente în luna a patra. Scrie plafonul, criteriile pentru donatori și data de revizuire în sferă și trimite primul raport cu ele atașate.
O scurtă verificare înainte de deschiderea fiecărei luni
Înainte de deschiderea lunii, uită-te la trei lucruri: problemele tehnice deschise, paginile care vor primi link-uri și linia de link-uri încă necheltuită. Dacă o problemă se află pe o pagină monetară, linia de link-uri așteaptă. Această regulă este simplă. Salvează mai mult buget decât orice filtru clever de donatori.
Scrie verificarea ca o notă scurtă în dosarul clientului. Dateaz-o. Numește direcția care s-a mutat față de luna trecută. Data viitoare, nota va arăta dacă alocarea a fost corectă sau doar părea corectă.
Ce intră în notă
Menține-o pe un ecran. Nota are nevoie de trei răspunsuri și nimic mai mult.
- Problema de blocare și cine o deține
- Pagini gata să primească link-uri
- Plafonul de link-uri pentru lună și comenzile încă deschise
Când o lună este prea aglomerată pentru o notă
Unele luni sunt prea pline pentru orice notă, de obicei când un lansare cade în aceeași săptămână cu un apel de client. În acest caz, renunță la comanda de link-uri, nu la notă. O singură linie valorează mai mult decât o amintire a ceea ce s-a întâmplat. Planifică-le.
Când cele trei direcții colisionează
Coliziunile apar în a treia lună, când un developer blochează șablonul și un scriitor are nevoie de o nouă pagină de destinație. Link-urile așteaptă conținutul, conținutul așteaptă tehnic. Acesta este normal.
Menține un fișier partajat per client cu trei coloane. Fiecare celulă conține următoarea acțiune, proprietarul și data. Simplu, da. Revizuiește-l cu clientul la apelul lunar.
Dacă lucrezi singur cu freelanceri, același fișier funcționează; proprietarii sunt doar nume pe o listă. Menține așa. Pentru partea de donatori, citește teardown-ul de ofertă înainte să brief-uiești pe cineva.
Stabilirea plafonului de link-uri cu un client
- 1
Acordați figura link-urilor înainte de orice donator
Scrie un singur număr lunar pentru link-uri, în dolari, și atașează-l la sferă. Donatorii vin după număr, niciodată înainte de el.
- 2
Evaluează împreună o listă scurtă
Rulează trei sau patru rânduri prin scorecard și arată clientului fiecare scor alături de prețul său.
- 3
Revizuiește plafonul la apelul lunar
Adu comenzile plasate, statusul lor și suma rămasă. Dacă plafonul a fost prea strâmt, schimbă-l în scris, nu într-un fir de chat.
- 4
Răspunde la o cerere pentru un lot mai mare în scris
Un client care vrea mai mult decât plafonul primește un plan fazat pe hârtie, nu un „da” verbal, iar planul intră în următoarea revizuire.
Alegerea următorului dolar când două direcții concurează
Uneori două direcții sunt ambele gata și banii acoperă doar una. Nimic altceva nu are o prioritate mai mare. Regula de la începutul acestei pagini rămâne valabilă: direcția blocată câștigă. Când niciuna nu este blocată, alege direcția al cărei rezultat îl poți arăta clientului cel mai repede, deoarece acest lucru menține contractul credibil în timp ce munca mai lentă rulează.
Menține decizia de egalitate simplă. Înțelegerea modului de a cumpăra backlink-uri de calitate este mai ușoară cu o regulă scurtă. Un grafic care s-a mutat sau o pagină care a fost indexată contează ca dovadă. O impresie că lucrurile merg bine nu contează.
Când conținutul și link-urile sunt ambele gata
O pagină cu o interogare clară și fără link-uri încă este un candidat puternic pentru conținut. Comandarea unui link înainte ca articolul să fie live risipește plasarea. Termină mai întâi pagina. Apoi alege un donator care îi potrivește nișa și limba și adaugă-l la coș.
Când clientul vrea mișcări vizibile
Clienții cer adesea link-uri deoarece link-urile par vizibile. Vizibil nu înseamnă valoros. Un număr de plasări este ușor de arătat, ceea ce este exact de ce poate înșela. Adu remedierile tehnice și datele de conținut la același apel. Remedierile datate contează și ele ca rezultate.
